社會(huì)營銷已被證明有助于小型漁業(yè)社區(qū)采用可持續(xù)的捕魚方法

如果你生活在一個(gè)以捕魚為主要收入和營養(yǎng)來源的小社區(qū)，很難聽到你可能需要放慢、停止或改變你的活動(dòng)來更可持續(xù)地管理魚類資源。

當(dāng)恢復(fù)需要大量時(shí)間時(shí)，可持續(xù)捕魚變得更加困難，這種限制將使你處于看似經(jīng)濟(jì)上的劣勢。這種限制和不確定性足以使可能成為可持續(xù)漁民的漁民重新陷入不可持續(xù)的做法。

加州大學(xué)圣巴巴拉分校環(huán)境市場解決方案實(shí)驗(yàn)室(emLab)的研究員加文麥克唐納(Gavin McDonald)說：“我認(rèn)為很難說服人們做與過去不同的事情，尤其是當(dāng)它可能產(chǎn)生一些短期成本時(shí)。它是布倫環(huán)境科學(xué)和管理學(xué)院的子公司?！睂τ诓荒茉僭谀硞€(gè)區(qū)域捕魚或使用特定漁具的漁民來說，無疑是困難的。"

然而，如果海洋要繼續(xù)成為沿海社區(qū)可行的食物和收入來源，漁業(yè)行為的廣泛改變是必要的。對一些人來說，這可能意味著不那么積極捕魚，以允許庫存補(bǔ)充。對其他人來說，這可能意味著使用不同的設(shè)備來避免不必要的副漁獲物和對寶貴棲息地的破壞。其他人可能需要遵守新的報(bào)告要求，以跟蹤從其水域中提取的魚類數(shù)量。這些新行為挑戰(zhàn)了小規(guī)模捕魚社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)做法甚至社會(huì)規(guī)范。那么，即使面對最初的弊端，如何鼓勵(lì)必要的改變呢？

來自麥當(dāng)勞、布倫學(xué)院和電子實(shí)驗(yàn)室的研究人員莫莉威爾遜、米凱拉克萊門斯和史蒂夫蓋恩斯以及其他合作伙伴想回答這個(gè)問題。此外，在《保護(hù)生物學(xué)》雜志發(fā)表的一篇論文中，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有效的策略來填補(bǔ)這一空白：社交營銷。

不要與社交媒體營銷或可持續(xù)營銷混淆。社會(huì)營銷首先強(qiáng)調(diào)公益。你可能在以熏熊為主題的廣告或者提醒你酒駕危害的廣告中遇到過這類新聞。研究人員表示，在這種情況下，社會(huì)營銷技術(shù)可以通過調(diào)整社會(huì)規(guī)范和提高社區(qū)對管理干預(yù)的理解來幫助管理者克服與實(shí)施新資源管理系統(tǒng)相關(guān)的短期挑戰(zhàn)。

具體來說，研究人員調(diào)查了一個(gè)名為“永遠(yuǎn)的魚”的項(xiàng)目的影響，該項(xiàng)目旨在幫助沿海小漁民維護(hù)和管理自己的資源。對2014年至2017年期間在尼西亞、菲律賓和巴西沿海地區(qū)開設(shè)的41個(gè)永久漁場進(jìn)行了評(píng)估。

威爾遜說：“這項(xiàng)計(jì)劃的戰(zhàn)略涉及到‘驕傲’運(yùn)動(dòng)，旨在提高自豪感，鼓勵(lì)對當(dāng)?shù)鬲?dú)特自然資源的管理，并將社會(huì)對捕魚的看法從競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楹献?。這場運(yùn)動(dòng)采取了以社區(qū)為中心的信息形式，包括游行、橫幅、廣播和電視。社區(qū)主導(dǎo)的計(jì)劃還為管理者提供決策支持工具，幫助他們的社區(qū)建立TURF保護(hù)區(qū)(已被授予漁區(qū)使用權(quán)的區(qū)域)和禁漁區(qū)，這兩個(gè)區(qū)域都旨在改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境。以及生物和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。

該小組對社區(qū)中的家庭進(jìn)行了調(diào)查，以確定在實(shí)施該計(jì)劃期間，對可持續(xù)捕魚做法的支持是否發(fā)生了變化，以及社區(qū)在多大程度上采用了這些做法。

雖然具體指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)因國家而異，但研究結(jié)果表明，整個(gè)社區(qū)在支持所有社區(qū)的可持續(xù)漁業(yè)方面取得了積極成果。

合著者克萊門斯說：“這表明永恒的魚正在創(chuàng)造必要的社會(huì)條件，將它們的行為轉(zhuǎn)變?yōu)楦沙掷m(xù)的捕魚方法?！敝匾氖?，即使生態(tài)和生計(jì)指標(biāo)的值與最初的測量值相比是負(fù)的或中性的(與向可持續(xù)漁業(yè)戰(zhàn)略過渡預(yù)期的短期損失一致)，研究人員發(fā)現(xiàn)社區(qū)的支持增加了。

根據(jù)研究人員的說法，F(xiàn)ish Forever計(jì)劃為每個(gè)社區(qū)提供了一種可擴(kuò)展和可定制的方法，這使當(dāng)?shù)厝擞袡C(jī)會(huì)確定他們的具體目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)所采用的管理實(shí)踐。

麥當(dāng)勞表示，“例如，每個(gè)驕傲運(yùn)動(dòng)中使用的吉祥物因地而異，代表著重要的目標(biāo)物種?！贝送?，他指出，養(yǎng)殖場可根據(jù)最適合其漁業(yè)的方式，選擇實(shí)施不同類型的管理控制，并根據(jù)群落目標(biāo)和目標(biāo)物種的生物運(yùn)動(dòng)，建立TURF保護(hù)區(qū)的邊界。

麥當(dāng)勞表示：“這種干預(yù)讓漁民參與了整個(gè)設(shè)計(jì)過程，以確保新規(guī)定的設(shè)計(jì)有助于他們最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?！?

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