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new balance和新百倫

2025-04-16 10:29:16 來(lái)源:網(wǎng)易 用戶:薛克蓮 

新百倫與New Balance:一場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)的啟示

在中國(guó)市場(chǎng),提到“新百倫”和“New Balance”,很多人可能會(huì)感到困惑。這兩個(gè)品牌看似相似,但背后卻隱藏著一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)議。這一事件不僅反映了國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面臨的挑戰(zhàn),也揭示了商標(biāo)保護(hù)的重要性。

New Balance是一家創(chuàng)立于1906年的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌,以舒適性和功能性著稱,在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。然而,當(dāng)它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)“新百倫”這一名稱已經(jīng)被國(guó)內(nèi)一家企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)。這家中國(guó)企業(yè)通過(guò)合法途徑獲得了“新百倫”的商標(biāo)權(quán),并以此為基礎(chǔ)在市場(chǎng)上推廣自己的產(chǎn)品。這導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)容易產(chǎn)生混淆,甚至誤以為New Balance就是“新百倫”。

這場(chǎng)糾紛的核心在于商標(biāo)權(quán)的歸屬問(wèn)題。New Balance認(rèn)為,“新百倫”是其品牌名稱的中文翻譯,理應(yīng)歸其所有;而“新百倫”方則堅(jiān)持自己擁有合法的商標(biāo)權(quán)。經(jīng)過(guò)多年的法律訴訟,最終法院裁定,“新百倫”方勝訴,但同時(shí)也指出,New Balance可以繼續(xù)使用“New Balance”作為品牌標(biāo)識(shí)。

從這一事件中可以看出,品牌國(guó)際化過(guò)程中需要格外注意商標(biāo)布局。無(wú)論是提前注冊(cè)還是尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī),都至關(guān)重要。對(duì)于消費(fèi)者而言,則需提高辨別能力,避免因品牌名稱相近而造成不必要的消費(fèi)誤解??傊?,“新百倫”與New Balance的故事提醒我們,商標(biāo)不僅是品牌的象征,更是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要武器。

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